從網(wǎng)站優(yōu)化設計的觀點看，什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的專業(yè)設計是體現(xiàn)企業(yè)形象的基礎，同時網(wǎng)站優(yōu)化設計的基礎，那么什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？這一點在“網(wǎng)站設計怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象”一文中有提出�，F(xiàn)在很多網(wǎng)站都認識到網(wǎng)站優(yōu)化設計對網(wǎng)絡營銷的價值，也很在意自己網(wǎng)站的PR值【什么是網(wǎng)站的PR值？如何查詢網(wǎng)站的PR值？】，那么就應該會重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理的問題，因為一個欄目結(jié)構(gòu)不合理的網(wǎng)站，一般來說會嚴重影響網(wǎng)站的PR值。所以很有必要對這個問題多一些討論，雖然這實際上只是一個非常簡單的問題。
我曾研究過大量企業(yè)網(wǎng)站，包括大型企業(yè)和中小企業(yè)的網(wǎng)站，只要看一下網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和首頁內(nèi)容布局，就大致可以估算出該網(wǎng)站的PR值大小了，可見google在制定PR值的算法時，顯然也很重視網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)。新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問（http://www.j7dm734j.cn/）在“欄目結(jié)構(gòu)合理是企業(yè)網(wǎng)站的基本功” 一文的分析認為：“網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與導航奠定了網(wǎng)站的基本框架，決定了用戶是否可以通過網(wǎng)站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁建立索引，因此網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)被認為是網(wǎng)站優(yōu)化的基本要素之一，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)對網(wǎng)站推廣運營發(fā)揮了至關重要的作用�！蔽闹型瑫r引用了新競爭力對國內(nèi)機械行業(yè)103個企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，92.2％的企業(yè)網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)和導航系統(tǒng)都比較合理，不過這并不是因為機械企業(yè)網(wǎng)站建設水平普遍較高，而是因為這些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能比較簡單，不需要太復雜的欄目結(jié)構(gòu)。
不過即使這么簡單的企業(yè)網(wǎng)站，也存在結(jié)構(gòu)方面的問題，尤其從用戶獲取信息的角度來看，問題更加明顯。在進行各種類別的網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)查時，經(jīng)常看到這樣的網(wǎng)站：假定某個企業(yè)有100種產(chǎn)品，在產(chǎn)品目錄頁面每個頁面安排了第1－10種產(chǎn)品，然后用戶要逐級點擊“下一頁”來查看其他產(chǎn)品，非常麻煩。稍微好一點的網(wǎng)站設計，可能是列出每個網(wǎng)頁的鏈接，用戶可以通過第一個產(chǎn)品目錄頁面直接進入到第N個網(wǎng)頁。從鏈接關系上說，這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并沒有什么錯誤，搜索引擎一般也可以按照這種層次鏈接關系檢索各個相關網(wǎng)頁，但是如果站在用戶的角度上來看，那問題就大了：一般的用戶，除非他特別需要從這100個產(chǎn)品（10個網(wǎng)頁）中逐個了解每一種產(chǎn)品信息，否則很難有耐心逐個網(wǎng)頁查看。
合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個方面：
·通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面；
·通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；
·主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；
·通過任何一個網(wǎng)頁可以進入任何一個一級欄目首頁。
在滿足上述條件的基礎上，還可以對部分重要欄目/網(wǎng)頁進行調(diào)整，為用戶提供更多的方便，這屬于對欄目結(jié)構(gòu)設置的。比如，網(wǎng)上營銷新觀察（http://www.j7dm734j.cn/）除了按照網(wǎng)絡營銷文章大類設置欄目（如網(wǎng)絡營銷方法、網(wǎng)絡營銷教程等）之外，還專門設置了一個按照細分的網(wǎng)絡營銷文章主題分類欄目，并且在除了首頁之外的大多數(shù)欄目/網(wǎng)頁設置了一個輔助推介區(qū)域，列出了常用的網(wǎng)絡營銷工具和資源，使得用戶通過任何一個頁面都可以直接點擊進入相關的工具或資源頁面。通過對網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在做出這樣處理之后，用戶的平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量比以前增加了40％以上。
這種方式并不一定適合其他網(wǎng)站，不過這種思想是可以借鑒的。前述某企業(yè)將100種產(chǎn)品分別放置到10個網(wǎng)頁讓用戶不得不逐個點擊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是很有必要加以改進的。這種情況其實在很多網(wǎng)上零售電子商務網(wǎng)站也很普遍。不僅傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)方面可能存在問題，電子商務網(wǎng)站因為內(nèi)容復雜，欄目結(jié)構(gòu)問題可能更加嚴重。
文章作者：創(chuàng)優(yōu)盛業(yè)網(wǎng)站建設 文章來源：www.j7dm734j.cn |
